netflix El nuevo plan publicitario más barato puede haber dado El gigante de la transmisión El elevador de adquisición de suscriptores que esperaba.
Netflix informa los resultados de las ganancias del cuarto trimestre del cuarto trimestre de 2022 después de que el mercado cierra el jueves, y una de las áreas clave de enfoque para los inversores será el desempeño del nivel publicitario ($ 6.99/mes en los Estados Unidos), que debutó a principios de noviembre en 12 mercados .
Informes anteriores sugirieron que el paquete básico de Netflix con ADS era APAGADO con un lento Comienza . Pero los nuevos datos indican que el lanzamiento fue un éxito: Netflix vio su tasa de registro de suscripción diaria más alta en los EE. UU. Desde el inicio de la pandemia en abril de 2020 con la introducción de su plan publicado el 3 de noviembre, según un estudio publicado Jueves por la firma de investigación Ampere Analysis. Específicamente, los volúmenes de registro diario promedio del streamer aumentaron 58% entre el 3 y 5 de noviembre en comparación con los tres días anteriores al lanzamiento, según el investigador.
Desde el lanzamiento del servicio con anuncios, el 8% de los clientes que se registran en Netflix o degradación de su plan han tomado el nivel publicitario, encontrado. De estos, tres de cada cuatro son nuevos registros, en su mayoría clientes que vuelven a suscribirse (64%) con el resto (36%) que representan a los usuarios primerizos. Entre los submarinos de Netflix que rebajó al nivel de anuncios, el 67% eran del nivel básico, el 21% se trasladó del plan estándar y el 12% provino del nivel premium.
El plan básico de Netflix con los anuncios “ha logrado recuperar más suscriptores de Netflix sensibles a los precios que previamente se habían agotado”, dijo la analista de Ampere Mayssa Jamil. En lugar de representar un riesgo de canibalización para sus paquetes básicos sin anuncios, el plan más barato de $ 6.99/mes “ayudará a la retención de clientes a largo plazo”, dijo Jamil. La base de datos de Video Economics de suscripción de Ampere rastrea el registro diario y la actividad de cancelación de los servicios de transmisión en los EE. UU. Según un panel de “varios millones”.
Al informar las ganancias del Q3, Netflix no proporcionó orientación sobre cuántos subs esperaba para el nivel de anuncios, pero la compañía dijo a los inversores que Netflix Basic con ADS no representaría una contribución de “material” a las ganancias del cuarto trimestre. Los ejecutivos han dicho que espera que el paquete anunciado por anuncios sea neutral o positivo en términos de ingresos por suscriptor, en comparación con sus planes sin ADS.
En el variedad cumbre de entretenimiento en ces A principios de este mes, Netflix está “satisfecho con el crecimiento que estamos viendo” en su nivel publicitario desde su lanzamiento hace nueve semanas, dijo Jeremi Gorman, presidente de publicidad mundial. Ella se negó a romper números de suscriptores, pero agregó: “Podrías ver si yo era un humano preocupado, lo uso en mi cara”.
En general, Netflix espera una ganancia neta de 4.5 millones de suscriptores a nivel mundial en el cuarto trimestre: Última guía a futuro que el streamer proporcionará en este frente . “Como se discutió en cartas anteriores, nos centramos cada vez más en los ingresos como nuestra métrica principal de línea superior”, dijo Netflix en la carta del Q3 a los accionistas.
Netflix tenía “horas de visualización saludables” en el cuarto trimestre de 2022 basado en un análisis de las métricas reportadas de la compañía, impulsadas predominantemente por un rendimiento superior significativo desde el “miércoles”, escribió Ben Swinburne de Morgan Stanley en una nota del 18 de enero. “Un mayor compromiso probablemente significa una rotación más baja”. La participación de Netflix en los 50 títulos de la transmisión principales en un número selecto de servicios de seguimiento de Nielsen también mostró “un aumento secuencial notable” en noviembre y diciembre. Además, las descargas de aplicaciones móviles de Netflix disminuyeron solo un 12% en el cuarto trimestre global año tras año, lo que sugiere que la compañía podría superar el pronóstico de 4,5 millones de subcractor, “asumiendo una modesta disminución de YOY en la rotación”, escribió Swinburne. Morgan Stanley recaudó su precio objetivo de 12 meses en las acciones de Netflix de $ 275 a $ 300, en función de las tendencias de tipo de cambio de divisas favorables.
Mientras tanto, los analistas también buscarán actualizaciones en plan de netflix para urgir contraseña compartir la contraseña compartir Los hogares para pagar más a los usuarios que comparten ilícitamente sus cuentas . La compañía dijo que lanzaría “un enfoque reflexivo para monetizar el intercambio de cuentas” a principios de 2023, expandiéndose más allá de su Mercados de pruebas iniciales en América Latina -con señales que apuntan hacia un enfoque de sistema de honor más que punitivo.
Todavía son los primeros días para las dos nuevas iniciativas de crecimiento de la compañía, que “tomarán tiempo para escalar”, escribió el analista de UBS John Hodulik en una nota de investigación del 16 de enero. El programa de ventas adicional de la contraseña de Netflix “debería ser un acumulación de ingresos pero probablemente impulsará la rotación”, señaló Hodulik. “También esperamos comentarios similares sobre [el nivel publicitario] con el enfoque de” rastreo, caminar, correr “de la gerencia”.
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Con la gerencia de Netflix ya no proporciona orientación de suscriptores, Wall Street se centrará en la orientación de ingresos y ganancias para Q1. En promedio, los analistas esperan ingresos de $ 8.15 mil millones (más de 3.6% año tras año) y ganancias de $ 2.97/acciones (-16%) para el primer trimestre de 2023, según los datos de Refinitiv.
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