Justo antes de Navidad, Mélo: un blogger de estilo de vida de París conocido por promover la positividad del cuerpo, superó a video En Instagram mostrando vestidos de fiesta brillantes y brillantes de Shein, un retraso electrónico de moda de China.
“¿Cuál prefieres para Navidad y cuál para Año Nuevo?” La creadora de contenido francés le preguntó a sus 75,000 seguidores mientras giraba, se pavoneaba y sonrió a la cámara. En la parte inferior del subtítulo, etiquetó a Shein, dirigiendo a sus espectadores un descuento del 15% en todas sus órdenes de ropa.
Mélo es uno de los miles de personas influyentes en Tiktok e Instagram que trabaja con Shein para publicar videos de “transportar”, donde intenta pilotes de ropa, invita a los seguidores a Visite las ventanas emergentes de Shein y promueve sus eventos de venta. Es una estrategia de redes sociales ha tenido un gran éxito para la compañía, llevando a Shein a la cima de la escala de moda, y convertirla en la marca de moda más popular del mundo en 2022.
según un Informe compilado por dinero.co.uk Shein se ha hecho cargo de los gigantes como Nike y Adidas como la marca de ropa más obtenida, y Zara y Macy’s en ventas en línea. Pero varios informes durante el último año revelan el impactante historial de las violaciones de los derechos humanos de la compañía y un modelo ambientalmente desconectable, dejando a muchos que se preguntan cómo su popularidad continúa aumentando entre los consumidores.
Un gigante global
pronunciado “she-in”, el gigante chino de moda rápida fue fundada en la ciudad de Nanjing en 2008 por Chris Xu, un empresario nacido en Estados Unidos y optimización de motores de búsqueda especialista. Con los años, Shein pasó de ser un comerciante de ropa chino de bajo costo a un gigante de moda global solo en línea, escalando en ventas de $ 10 mil millones en 2020 (según ) a la friolera de $ 100 mil millones en 2022.
Su mayor punto de venta es el bajo precio de la ropa que se envían a más de 150 países y regiones en todo el mundo, atendiendo a mujeres en su adolescencia y 20 años. El modelo de negocio funciona como Amazon: un mercado en línea en expansión reúne alrededor de 6,000 fábricas de ropa en China bajo la etiqueta de Shein, mientras que el software de gestión interna recopila datos casi instantes sobre qué artículos se venden y cuáles no deben impulsar visiblemente los artículos populares. Según un investigación por resto del mundo , Shein agregó entre 2,000 y 10,000 individuos estilos a su aplicación todos los días entre julio y diciembre de 2021.
La ropa también se presenta en campañas publicitarias pulidas administradas por la oficina central de Shein. La compañía ha vertido millones en Google y Facebook campañas , ofertas de publicidad e incluso un reality show de redes sociales co -Hostado por Khloé Kardashian. Pero el centro de su estrategia de marketing es su uso de personas influyentes y su
Alain Pitton-Nurphoto/Getty Images Un manifestante de rebelión de extinción tiene una ley de lectura “shein = 22% de calentamiento de gas emitido para jóvenes ”frente a una tienda emergente.
Un modelo insostenible
En pocas palabras, Shein produce un número asombroso de elementos a diario, la razón principal por la cual la compañía tiene un modelo insostenible. La directora ejecutiva de Shein, Molly Miao, ha declarado que cada elemento se produce solo en pequeños números, entre 50-100 piezas por día, antes de que se vuelva popular y luego se produce en masa. Pero el uso rápido del poliéster virgen de los fabricantes y el gran consumo de petróleo producen la misma cantidad de CO2 que aproximadamente 180 centrales eléctricas a carbón, según Synthetics Anonymous 2.0 , a informe Publicado sobre sostenibilidad de la moda ..
Como resultado, la compañía deja alrededor de 6.3 millones de toneladas de dióxido de carbono al año en su rastro, un número que cae muy por debajo del objetivo del 45% para reducir el carbono global Emisiones para 2030, que la ONU ha dicho que es necesaria para que las compañías de moda implementen para ayudar a limitar el calentamiento global.
En general, la industria de la moda es responsable de liberar más del 10 por ciento de las emisiones de carbono. Muchas marcas que son firmantes de la carta de la industria de la moda para la acción climática, la iniciativa climática insignia de la industria encabezada por la U.N.- Con casi todo su impacto que tiene lugar en su cadena de suministro, Shein también se comprometió a presentar sus propios objetivos para la validación. En octubre, inmediatamente después de la compañía que se incendio por alimentar el consumo de desperdicio, Shein anunciado gastaría $ 7.6 millones en una asociación con la organización sin fines de lucro, Apparel Impact Institute, que trabaja con los fabricantes para establecer e implementar programas de eficiencia energética. Su objetivo es reducir las emisiones de la cadena de suministro en un 25 por ciento para 2030 a través de proyectos de eficiencia energética y una transición a la energía renovable para la fabricación. Los proyectos incluyen el Programa de Liderazgo de Carbono, que referencia y evalúa el impacto del carbono, y limpia por diseño, que tendrá como objetivo reducir la energía, el agua y el consumo de productos químicos en la producción textil en más de 500 de las instalaciones asociadas de Shein.
Aún así, el impacto de estas iniciativas aún no se ha visto, especialmente teniendo en cuenta un Survey Por BCG, que encontró que solo el 18% de los minoristas que previamente habían establecido objetivos de emisiones estaban en camino de lograrlos, mientras que otro 35% se estancaron en su progreso.
Un historial condenatorio sobre los derechos de los trabajadores
A pesar de todo, quizás la mayor controversia con respecto a Shein es el tratamiento de sus trabajadores, que trabajan en fábricas chinas en condiciones no aptas. Un largo Investigation por Wired Primero relató cómo tanto los trabajadores como los consumidores sufrieron la producción de su ropa,
mientras que un documental del Channel 4 del Reino Unido descubrió que los empleados de Sheine estaban trabajando en turnos de 75 horas con muy poco tiempo libre. Entonces, Swiss Watchdog Public Eye lanzó otro Informe detallado en noviembre que acusó a Shein de violar las leyes laborales chinas. El grupo contrató a investigadores chinos independientes para rastrear el proceso de fabricación y embalaje de Shein en China y Europa y descubrió que muchos ejecutaban fábricas informales establecidas en edificios residenciales.
Los grupos de defensa y los periodistas también descubrieron evidencia de que los bikinis de $ 11 de Shein y los tops de cultivos de $ 7 estaban haciendo personas que trabajaban en talleres inseguros, careciendo de protocolos de seguridad como ventanas y salidas de emergencia. Muchos también trabajaron sin contratos o requisitos de salario mínimo, lo que permite a la compañía no pagar a sus empleados correctamente. Channel4’s Documentary , Dentro de la máquina shein , envió cámaras encubiertas a los trabajadores de fábricas de películas que se vieron obligados a realizar turnos de 17 horas para hacer cientos de prendas por día. En una fábrica, hicieron un salario base diario de $ 20, que luego sería atracado por $ 14 si alguna prenda tuviera errores.
Cezaro de Luca-Europa Press/Getty Images Una multitud espera ingresar a la primera tienda física de Shein en Madrid , el 2 de junio de 2022.
Eventualmente, shein admitido a las infracciones y emitió una declaración que dice: “Sabemos que tenemos la responsabilidad de salvaguardar el bienestar de los trabajadores en nuestra cadena de suministro. A la luz del informe reciente en las noticias, lanzamos una investigación sobre la afirmación de que 2 de nuestros proveedores tenían condiciones de trabajo inaceptables en sus instalaciones. ”
Pero aún así, la marca continúa aumentando en popularidad en todo el mundo, especialmente en países como Francia, Irlanda, Islandia, Egipto, Sudán, Sudáfrica, Arabia Saudita y Porcelana. Cuando Drew Afualo, una influencia de Tiktok con más de 6 millones de seguidores, enfrentó una reacción violenta en línea para asociarse con Shein, defendió la asociación diciendo que “no todos pueden permitirse comprar de manera sostenible”.
“La moda sostenible es un privilegio” escribió El joven de 26 años en respuesta.
¿Qué sigue para Shein?
En diciembre, se informó que Shein ahora está explorando mudarse a una plataforma de mercado en línea para permitir que otros comerciantes vendan directamente a los clientes, en lugar de bajo la etiqueta de Shein, según a un memo a los inversores a los inversores Visto por The Wall Street Journal . “La plataforma Marketplace pone a disposición una gama de opciones adicionales de mercancías y envío, y esperamos que resulte en una mayor participación y satisfacción del cliente”, dijo el memorando.
El movimiento se ve como parte del intento de la compañía de alejar su cadena de suministro de China, donde se ha basado en gran medida con más de 3.000 proveedores en la provincia de Guangdong del sur de China . Con su sede ahora con sede en Singapur, Shein también comenzó a fabricar en Turquía y está alquilando y operando almacenes en Polonia para enviar a clientes en Europa.
En el mismo memorando, Shein abordó las preocupaciones sobre las violaciones de la ley laboral, afirmando que todos los proveedores deberían cumplir con un código de conducta basado en las convenciones de la mano de obra internacional. Organización. Shein también ha construido un equipo interno que será monitor sus socios de cadena de suministro y está involucrando agencias independientes como grupo intertek plc para realizar auditorías regulares de fábricas de proveedores. Citando un estudio Intertek que encontró que el 96% de sus trabajadores reciben salarios más altos que el promedio de la industria, Shein también dijo que había realizado “inversiones significativas para mejorar las condiciones de trabajo de las instalaciones de nuestros proveedores”.
Mientras tanto, los influencers también están bajo crecientes críticas por parte de las organizaciones ambientales y de derechos de los trabajadores por trabajar con Shein, como resultado, algunos incluso deciden separarse.
Georgia Portogallo, una influencia británica de 21 años con más de 200,000 seguidores en Instagram y Tiktok, lanzó un video que indica que ya no funcionaría con la marca hasta Sus condiciones de trabajo habían cambiado poco después de aparecer en el documental del Canal 4.
“Ahora sé … que el personal [de Shein] tiene menos pagos, trabajan demasiadas horas, no tienen días libres. Todas las condiciones de trabajo son horrendas “, ella contado sus seguidores tiktok.