El Departamento de Justicia de los Estados Unidos está a punto de demandar Alphabet Inc. google tan pronto como el martes El dominio del gigante de la búsqueda sobre el mercado de publicidad digital, según personas familiarizadas con el asunto.
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Se espera que el caso se presente en el tribunal federal antes del final de la semana, dijo las personas, que pidieron no ser nombradas discutiendo un asunto confidencial.
El Departamento de Justicia no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios. Google declinó hacer comentarios.
La demanda marcará el segundo caso de monopolio del Departamento de Justicia contra la compañía, que es el jugador número 1 en el mercado de AD digital de los Estados Unidos de $ 278.6 mil millones, controlando la mayor parte de la tecnología utilizada para comprar, vender y servir publicidad en línea.
La demanda también sería el quinto caso principal en los Estados Unidos desafiando las prácticas comerciales de la compañía. Los fiscales generales estatales han presentado tres demandas separadas contra Google, alegando que domina los mercados de búsqueda en línea, tecnología de publicidad y aplicaciones en la plataforma móvil de Android en violación de las leyes antimonopolio.
La compañía con sede en Mountain View, California, es el número 1 en el mercado global de publicidad digital global de $ 626.86 mil millones, según las estimaciones de 2023 por la firma de investigación EMARKeter, y los Estados Unidos representan la pieza más grande. Se espera que las operaciones publicitarias de Alphabet generen $ 73.8 mil millones en ingresos publicitarios digitales de EE. UU. En 2023. Google ejecuta un servicio de compra de anuncios para vendedores y una ventana que vende para editores, así como un intercambio comercial donde ambas partes completan transacciones en rayos. Subastas rápidas.
Google ha argumentado que el mercado de publicidad en línea es concurrido y competitivo. En presentaciones judiciales y testimonio del Congreso, la compañía ha señalado que sus rivales incluyen otros actores importantes en el mercado de tecnología publicitaria, como Amazon .com Inc., meta plataforma Inc. y Microsoft corp.
El escrutinio del departamento del control de Google del mercado de tecnología publicitaria se remonta a la administración Trump. El Departamento de Justicia, bajo el entonces Aytorgador General, William Barr demandó a Google por su negocio de búsqueda, alegando que la compañía utilizó acuerdos de distribución exclusivos con operadores inalámbricos y fabricantes de teléfonos para cerrar la competencia. Que El caso se debe a que se debe ir a juicio en septiembre.