Marca de ropa deportiva global adidas sorprendió el mundo de la moda esta semana al aparentemente nombrando a un ex trabajador de fábrica como co -CeO, además de revelar que estaba lanzando una colección “pre-usada” en la Semana de la Moda de Berlín.
Sin embargo, se reveló que el “anuncio utópico” era el trabajo de los activistas salariales justos, acumulando presión sobre el gigante de la ropa de atletismo para hacer promesas sobre los derechos y los derechos sindicales de los trabajadores.
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El primero de los lanzamientos, enviados a personas influyentes de moda de un correo electrónico falso de Adidas, afirmó que el ex trabajador de la fábrica de Camboya y el líder sindical, Van Ya Nak Phoan, había sido nombrado CE-CEO de la marca para “asegurar a los consumidores que los productos de Adidas son la marca más ética que pueden comprar ”.
Un segundo anuncio reveló que una nueva colección llamada Realitywear se lanzaría en la Semana de la Moda de Berlín. El lanzamiento falso dijo que la línea presentaba una “colección de diseños de sufrimiento que resalta el compromiso renovado de Adidas con los derechos de los trabajadores”.
Una portavoz de Adidas dijo: “Este fue un correo electrónico de engaño, un comunicado de prensa falso y un sitio web falso. Esto no fue emitido por adidas. ”
a las 4 p.m. El lunes, las masas de fashionistas e influencers descendieron en un espectáculo solo por invitación para la supuesta marca de ropa de realidad. Fueron recibidos por Van Ya Nak Phoan, quien estrechó las manos de todos y les agradeció por estar allí. Luego, los visitantes fueron testigos de modelos tropezando y arrastrándose por la pista, incluso a veces aferrándose a los espectadores para sobrevivir, en prendas ralladas.
adidas declinó hacer comentarios sobre el evento. Se reveló que la capa era el trabajo de los activistas, los hombres de Yes, que trabajaron junto a la campaña de ropa limpia para establecer el atraco.
Mike Bonanno, quien fundó el grupo hace más de 20 años junto con su amigo Andy Bichlbaum, dijo a Fortune el evento provocó una reacción emocional de los espectadores. “La gente [que] vino no sabía que no era adidas”, explicó. “Fue sorprendente ver a la gente moviéndose y tomándolo en serio, realmente se sintieron emocionados de que Adidas estuviera haciendo esta nueva cosa y estaba haciendo una promesa.
“Algunos de ellos estaban realmente extasiados: casi se llenaron. El espectáculo fue sorprendentemente conmovedor, los modelos estaban en estas ropa muy bien diseñada pero decrépita y sucia. Las personas que estaban allí estaban allí para ver a Adidas, quieren comprar cosas de Adidas, pueden haber venido a usarlo. Y prefieren tener ropa hecha sin que los trabajadores sufrieran “.
adidas ha negado con vehemencia las acusaciones con respecto a las condiciones de trabajo en su cadena de suministro. “Durante más de 25 años, Adidas ha tomado una variedad de medidas para garantizar condiciones de trabajo justas y seguras para los trabajadores en su cadena de suministro”, dijo la compañía en un comunicado a Fortune . “Los estándares del lugar de trabajo de Adidas comprometen a nuestros proveedores a aumentar progresivamente la compensación de los trabajadores y los niveles de vida a través del desarrollo continuo de sistemas de compensación, beneficios, programas sociales y otros servicios. El ingreso disponible de los trabajadores en nuestras fábricas de proveedores es generalmente significativamente mayor que el salario mínimo legal respectivo.
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adidas dice que un equipo de unos 50 expertos trabaja en países de proveedores para garantizar que se apliquen y cumplan los estándares del lugar de trabajo. En 2021, Adidas realizó más de 1.200 auditorías de fábrica de proveedores, dice, y agrega que cuando se violan los estándares, tiene un mecanismo de sanción que puede conducir a la terminación de las relaciones comerciales.
El “co-CEO”
Van Ya Nak Phoan es en realidad el periodista Len Leng, quien comenzó su carrera al cubrir un incendio de fábrica en Camboya. “Me puse la piel de gallina”, dijo sobre el espectáculo del engaño. “Crecí en las zonas rurales de Camboya con poco acceso a la educación y la atención médica, por lo que con mi trabajo realmente quería darle la voz a los sin voz.
“Lo que queremos lograr es que Adidas comience una conversación y deje de ignorar estos problemas. Ya es hora de que comiencen a hablar e interactuar con activistas y ONG “.
Ilana Winterstein, de la campaña de ropa limpia, ha instado al gigante de la moda a firmar su compromiso de pago legalmente de suministro. Ella dijo que si Adidas hizo el movimiento, entonces otros en el mercado seguirían su ejemplo.
“Es difícil superar lo que sucedió ayer, pero hemos estado haciendo campaña en Adidas para firmar el acuerdo de pago de sus trabajadores durante bastante tiempo, desde semanas globales de acción hasta estar en diálogo con ellos. Todavía no han llegado a la mesa de negociaciones para hablar con los sindicatos que están detrás del acuerdo y esa es la clave.
“Este es un problema sistémico en toda la industria. Todo se reduce a lo que sucede después y cómo Adidas responde a este engaño ”, agregó.
Los titulares marcan un comienzo lleno de baches para Bjørn Gulden, quien solo ha servido como CEO de Adidas durante una cuestión de semanas. Antes de su llegada, Adidas había sido envuelto en controversia sobre su relación con Kanye West, ahora conocido como Ye, que terminó a fines del año pasado después de sus comentarios antisemitas. Adidas fue una de las pocas marcas que se mantuvo en su asociación con West después de sus arrebatos en línea contra los judíos. Sin embargo, a medida que se volvieron virales y obtuvieron el apoyo de grupos extremos, la compañía terminó la relación , terminando la producción en todos los productos de marca Yeezy, diciendo” Adidas detendrá el negocio adidas Yeezy con efecto inmediato “.
Adidas ha sido acusado de problemas laborales en Camboya desde 2015. En ese momento, Pression Group Woran Rights Watch afirmó han encontrado evidencia de discriminación y prácticas anti-uniones.