Viajes de prensa, fiestas deslumbrantes, productos gratuitos y tarifas masivas. No es de extrañar que una carrera en las redes sociales sea ahora el trabajo soñado para la mayoría de los adolescentes estadounidenses. Sin embargo, entre los aspectos más destacados hay algunas preocupaciones del mundo real: longevidad, ética y autenticidad.
En 2021 a encuesta yougov Descubrí que el trabajo de ensueño para los adolescentes estadounidenses era ser un vlogger profesional o YouTuber. Hombres o mujeres, el 9% de los jóvenes en los EE. UU. Quieren pasar su vida en línea, superando carreras como medicina, actuación y legal.
Sin embargo, para lograr el verdadero estrellato es un equilibrio difícil de encontrar, los expertos han advertido, e incluso más difícil de mantener.
¿Cuánto dinero ganan los influenciadores?
El influencer promedio gana $ 2,970 por mes según hipeauditor < La 'Encuesta de ingresos de influencia' de/EM> , pero eso es solo una vez que superas la etapa ‘Micro Influencer’ (10,000 seguidores).
Aquellos que intentan desarrollar sus seguidores pueden esperar ganar alrededor de $ 1,420 por mes, aunque algunos parecen evitar el escenario medio.
Un ejemplo reciente de un individuo que toma las redes sociales por tormenta es el estudiante de la Universidad de Miami, Alix Earle. Según social blade , el nativo de Nueva Jersey ha ganado casi tres millones de seguidores en sus plataformas en sus plataformas Los últimos 30 días, todo mientras estudiaba para su semestre final en la universidad.
Una vez que los gustos comienzan a rodar, puede haber una “tentación” para olvidar sus raíces, advirtió a Lucy Birchall, gerente de marketing de influencia senior de la agencia del Reino Unido Social Shepherd.
Agregó que mantenerse fiel a su audiencia original es la clave para traer mucho dinero: “Si está cobrando $ 10,000 o más por una publicación, necesita tener una gran audiencia que esté súper comprometida y realmente disfrute del contenido de usted Estando saliendo.
“Tenemos en consideración una variedad de herramientas que nos dicen división de audiencia estimada entre hombres y mujeres, edad, demográfica, ubicación y cosas como la tasa de compromiso. Por lo general, decimos que si alguien tiene una tasa de compromiso del 3% que es buena, y esperamos ver el contenido creado para que nuestros clientes logre ese tipo de compromiso.
“Si alguien cobra $ 50k por una publicación, entonces debe ser súper relevante para esa marca y su audiencia generalmente debe estar realmente comprometida. Alix Earle tenía seguidores antes, pero parece haber salido de la nada y realmente ha explotado. No me sorprendería si en los Estados Unidos puede cobrar un mínimo de $ 40,000 por una sola publicación.
forbes ‘ > 30 menores de 30 años para medios en 2016 , dijo: “Simplemente ser un influencer en las redes sociales no es sostenible. Si está en una plataforma, está sujeto a los picos y canales de algoritmos que tienen un impacto masivo. Luego, a medida que aparece la nueva tecnología, debes intentar que tu audiencia migre a la nueva plataforma, lo que puede ser realmente difícil.
“Las personas que logran esto son lo que llamamos” expertos culturales “. No son influyentes, son personas que avanzan, ya sea música, moda o entretenimiento. Crean esta comunidad y luego necesitan averiguar cómo monetizarla. Eso podría estar creando una nueva plataforma o descubrir alguna forma de comparar su contenido para que las personas tengan que pagar para verlo. Tienes que resolver cómo ir directamente a tu comunidad “.
Agregó la naturaleza de las obras de redes sociales en oposición al bienestar, tanto para el creador como para su audiencia. “A menudo tienes este grupo de jóvenes angustiados que quieren encajar, o quieren destacarse. Son muy vulnerables a la influencia y luego son absorbidos por esta burbuja de algoritmo donde piensan que todo lo que ven es cierto.
“Los expertos culturales deben pensar en sí mismas como lo hacen las marcas y establecer una especie de código de conducta sobre cómo van a operar éticamente y comercialmente, para que estén siendo atendidos, pero también están Cuidando a su audiencia.
“Debe haber algún tipo de regulación o parámetros, pero eso no puede llegar tan lejos como el control porque la libertad de expresión que vemos en estas plataformas es una parte clave de la democracia”, explicó.
protegiendo a los influenciadores de los trolls en línea podría ser ayudado por verificación, agregó: “Muchas veces cuando las personas se sientan de forma anónima detrás de un teclado, pueden volverse bastante maquiavélicos, y hacer que verifiquen quiénes son para reducir alguna forma de reducir eso. ”
¿Es un influencer fácil?
La respuesta simple es no, lejos de eso.
Hannah Anderson es el directo gerente de Kyma Media que representa un talento como KSI, Soft White Underbelly y Gkbarry, y dijo que los creadores tienen que construir sus carreras en “terreno alquilado”.
Ella dijo: “Esta carrera es un trabajo realmente duro y puede desaparecer de la noche a la mañana. Es fácil mirar un video de diez segundos y pensar que tardó 60 segundos en sentarse y filmar, pero los creadores deben tener un elemento de psicología al pensar: ‘¿Cómo va a aterrizar esta miniatura con mi audiencia? Comprometido a lo largo de todo este video, ¿cómo puedo filmar creativamente este video o transiciones? ‘
“Y eso es antes de llegar al hecho de que los creadores e influencers trabajan por cuenta propia. Además de filmar, editar, subir, responder a los comentarios y participar en los espectadores, también tienen que administrar cuentas en todas las plataformas, administrar sus finanzas, sus ventas, sus campañas, sus proyectos.
“Algo que también se está hablando un poco más es el peaje mental que este trabajo puede tener en los influencers. Es parte de la naturaleza humana centrarse en la negatividad hasta cierto punto e incluso si recibe cien comentarios positivos, si obtienes uno negativo, puede ser realmente difícil no detenerse en ella “.
¿Cuánto tiempo dura una carrera de influencer?
La carrera promedio del influencer dura alrededor de ocho años por una variedad de razones, explicaron los expertos.
Hasta cierto punto, se debe a que el público crece y los influencers luchan por mantenerse relevantes con el público más joven o perder el contacto con sus espectadores originales. Otros factores podrían incluir ser cancelados, de los cuales muchos “nunca regresan”.
“Las plataformas también pueden apagarlo en cualquier momento”, dijo Anderson. “Usando la analogía de una pintura, puede tener una pintura y colgarla en su casa, pero si su casa está alquilada, entonces debe llevar esa pintura a otro lugar: lleva su contenido a una plataforma diferente.
“Si quieres ser un influencer, mi consejo es comenzar a crear, no hay nada de malo en crear cosas para divertirte. Trabajar en una carrera creativa no significa necesariamente hacer videos, es un camino que cada vez más personas comienzan a reconocer “.